При выкладке товаров определенной группы или торговой марки в супермаркетах и специализированных магазинах у производителей существует потребность привлечь внимание к своей продукции. Для этих целей маркетологи совместно с дизайнерами разрабатывают Роs-материалы, которые являются своеобразными указателями. Один из таких указателей — шелфтокер. Что такое шелфтокер становится ясно из расшифровки английских слов входящих в состав: shelf — полка, talker — говорящий. Дословно переводится как «говорящая полка».
Указание местонахождения товара не единственная функция шелфтокера. Основной функцией «говорящего стикера» принято считать ненавязчивое привлечение внимания. Другими словами шелфтокер — рекламный носитель, который не раздражает покупателей, а информирует и приглашает обратить внимание на продукцию, акционное предложение. Такой рекламный ход половина успеха на пути к продаже.
А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.
«Говорящая полка» изобретение прошлого века. На 2020 год внутренняя реклама такого типа инструмент, который применяют более 100 лет. Хотя на постсоветском пространстве рекламное приспособление появилось во времена открытия первых супермаркетов и начала активной конкуренции между производителями.
Изобретателями шелфтокера были работники администрации первой американской сети супермаркетов «Piggly Wiggly». Произошло это в 1916 году после того, как владелец «Piggly Wiggly» предложил современную модель супермаркета: покупатели самостоятельно могли выбрать продукты с полок, а не заказывать через продавца. Первоначально шелфтокер служил подсказкой: указывал на какой полке находится масло или консервы. Помогал разобраться в видах продуктов и их местонахождении.
Когда появились бренды, шелфтокер стали использовать для выделения конкретного топового продукта из массы других. А позже и остальные производители обратили внимание на этот рекламный инструмент и стали продвигать свою продукцию с его помощью.
Благодаря такому инструменту как шелфтокер в маркетинге достигают многих целей. В первую очередь удается зацепить внимание потенциального потребителя и выделить товар из общей массы, представленных на соседних полках и стеллажах. Этого достигают за счёт ярких конструкций, на которых изображен продукт компании или указан бренд, логотип. Даже если товар расположен не на уровне взгляда «говорящий стикер» сделает свое дело.
Второстепенное назначение — проинформировать о наличии конкурентной продукции, сориентировать в разнообразии товаров.
Кроме этого размещение на полках шелфтокера преследует следующие цели:
Возможности современной печати позволяют наносить информацию о бренде, товаре или промоакциях на любую поверхность. Поэтому выбор материала для изготовления шелфтокера не ограничен бумажным вариантом. В качестве альтернативы можно выбрать: картон, металл, пластик. Наиболее доступным по стоимости и удобными в работе считаются картонные и пластиковые версии.
Форма Pos-материала также не ограничена. Можно подобрать «говорящий стикер» в форме треугольника или плоской конфигурации. Или сделать в форме букв русского или английского алфавита (Т, Г, V).
Размещают рекламный носитель горизонтально. Для достижения маркетинговых целей чаще всего выбирают плоские шелфтокеры с выступающим краем, который выполнен в форме товара, персонажа.
А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.